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原標(biāo)題:特別報(bào)道|旁聽淄博團(tuán):火了之后

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 宋馥李1月23日下午,特別團(tuán)火山東省十四屆人大二次會(huì)議還在進(jìn)行中,報(bào)道在濟(jì)南市珍珠泉賓館,旁聽云開全站app網(wǎng)頁(yè)版官方入口淄博代表團(tuán)繼續(xù)審議前一天上午周乃翔省長(zhǎng)所作的淄博之后政府工作報(bào)告。

把 這一年,燒烤淄博市得到了國(guó)內(nèi)外的旅游廣泛關(guān)注,人們驚訝于社交媒體時(shí)代,文旅一個(gè)城市以這樣的特別團(tuán)火方式成為“頂流”,淄博也成為2023年中國(guó)現(xiàn)象級(jí)的報(bào)道城市營(yíng)銷案例。如今,旁聽淄博燒烤的淄博之后熱度逐漸回歸常態(tài),但它已經(jīng)成為淄博的燒烤一張城市名片,推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的旅游發(fā)展。

那么,文旅淄博如何從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”?這是特別團(tuán)火一個(gè)在政產(chǎn)學(xué)多個(gè)層面引發(fā)廣泛思考的問題。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為:首先,需要用心經(jīng)營(yíng)城市形象,讓游客對(duì)城市有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的認(rèn)識(shí);其次,完善配套設(shè)施,提升公共服務(wù)水平,為游客提供全方位的旅游體驗(yàn);最后,需要聽取游客的需求,讓他們成為旅游業(yè)發(fā)展的決定性因素。

此次大會(huì)中的淄博代表團(tuán)里,代表們的建言和討論,也常常圍繞這個(gè)問題展開。這一天下午,除了對(duì)政府工作報(bào)告提出意見和建議之外,代表們也屢次談到對(duì)淄博出圈后的云開全站app網(wǎng)頁(yè)版官方入口思考。

記者全程旁聽了此次小組會(huì),記錄了代表們的相關(guān)建言。

省人大代表、山東理工大學(xué)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)院教授王建鋒

2023年我們淄博燒烤火爆出圈,“進(jìn)淄趕烤”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。我想,爆火的原因除了淄博交通便利,燒烤有“靈魂三件套”和比較高的性價(jià)比、給力的新媒體傳播等原因之外,還有最重要的兩點(diǎn)。首先是淄博的文化底蘊(yùn),淄博不是一個(gè)傳統(tǒng)的旅游城市,但是對(duì)游客的接待,體現(xiàn)出我們傳統(tǒng)文化的“武德”,更體現(xiàn)出齊文化的精髓;第二個(gè)是政府給力支持,燒烤火起來(的時(shí)候),正處于疫情解封階段,市委市政府敢作敢為,勇于擔(dān)當(dāng),淄博老百姓精神文明素質(zhì)也得以體現(xiàn)和進(jìn)一步提升。

淄博的市民愛城護(hù)城,以淄博為榮,這種文化底蘊(yùn)吸引了外來人關(guān)注淄博、來到淄博,淄博的城市品牌得到極大提升。我們學(xué)校今年招生也有一個(gè)反饋,往年數(shù)學(xué)院研究生報(bào)考人數(shù)是60多人,而2023年報(bào)考人數(shù)激增到130多人,增長(zhǎng)率達(dá)到了80%以上。

我想提的一個(gè)建議是,我們應(yīng)該進(jìn)一步深挖旅游元素,結(jié)合齊文化來打造實(shí)地實(shí)景大型演出,比如類似張藝謀在杭州導(dǎo)演的《西湖印象》,這樣的文旅項(xiàng)目可以加深旅游鏈條,提高旅游收益和品質(zhì)。

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省人大代表、淄博商廈股份有限公司董事長(zhǎng)王亮方

我去年出差比較多,天南海北跑了不少地方。每到一個(gè)地方,當(dāng)人家知道我是淄博人,都會(huì)問“淄博燒烤是怎么回事”,這是一個(gè)必答題了。我感覺大家有不同的心態(tài),有羨慕、有嫉妒,但總體上是充分肯定的。關(guān)于這個(gè)問題我都是回答三條:首先就是淄博市的治理經(jīng)驗(yàn),我們深有感觸,非常接地氣;其次是淄博市的治理能力;最后是淄博的文化底蘊(yùn)。

因?yàn)榻忉屵@個(gè)事兒,最終得從文化的角度講淄博,淄博燒烤的火,我覺得它是一個(gè)縮影,它不能代表淄博的全部,只是這一個(gè)點(diǎn)上,集中爆發(fā)出來了。

省人大代表、淄博市淄川區(qū)區(qū)長(zhǎng)馮炳濤

去年燒烤“火”了以后,我們淄川區(qū)也積極參與游客保障。

下半年,刀郎的《羅剎海市》火了以后,蒲松齡故居受到網(wǎng)友關(guān)注,我們按照市委的要求搶抓機(jī)遇。一開始有點(diǎn)兒被動(dòng),總體下來感覺還可以,因?yàn)槠阉升g故居是十幾年的老景區(qū)了,已經(jīng)關(guān)閉了五六年,火了之后,我們現(xiàn)打開、現(xiàn)清掃、現(xiàn)裝修、現(xiàn)排人,總體上還是接住了。后來盤點(diǎn),國(guó)慶假期8天,總共來了70萬(wàn)游客,三個(gè)主要景區(qū)每天過萬(wàn)人。

我們現(xiàn)在考慮,原來淄川區(qū)確定的“431”產(chǎn)業(yè)體系,這個(gè)“1”就是發(fā)展文旅高地?,F(xiàn)在我們的臨臨高速通車了(從臨淄到臨沂的高速公路,2023年12月29日,該高速公路金山互通至中莊互通段通車,從聊齋景區(qū)出發(fā)不到10分鐘可到達(dá)臨臨高速入口),品牌也打出去了,我們就全力打造這個(gè)文旅品牌。

目前我們有兩個(gè)抓手,一個(gè)就是蒲松齡故居。我們找了投資方,區(qū)里重組成立了文旅投公司,我們占大頭,由市場(chǎng)主體采用市場(chǎng)化的方式建設(shè)運(yùn)營(yíng)。初步考慮把周邊一些地方打包成一個(gè)大景區(qū),共同轉(zhuǎn)化這個(gè)文化資源。

還有就是打造三家聊齋主題酒店。有一家酒店預(yù)計(jì)今年五一就能開業(yè),還有兩家預(yù)計(jì)在六七月份能開業(yè)。

省人大代表、淄博市委書記馬曉磊:酒店是企業(yè)自己管理,還是引入知名品牌管理?

馮炳濤:是運(yùn)營(yíng)主體整體把外地一個(gè)喜來登酒店并購(gòu)過來了,五一能開業(yè)的就是他們。

馬曉磊:這么快呀,大概多少?gòu)埓参唬?/p>

馮炳濤:三四百?gòu)埓参唬鋵?shí)去年主體已經(jīng)起來了,現(xiàn)在是內(nèi)部裝修,希望您也去看一看。

馬曉磊:周省長(zhǎng)特別關(guān)注旅游酒店的建設(shè),這次政府工作報(bào)告里也專門說了,今年要力爭(zhēng)五星級(jí)飯店達(dá)到48家,這幾個(gè)算不算在這里。

馮炳濤:我們是按照五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)裝修的,爭(zhēng)取得到五星級(jí)評(píng)定。

省人大代表、中國(guó)玻璃(琉璃)藝術(shù)大師、淄博康乾琉璃藝術(shù)品制造有限公司總經(jīng)理孫云毅

我們淄博在流量捕獲以后,傳統(tǒng)工藝品也受益匪淺。俗話說:“大河有水小河滿”,大河人流量暴增,確實(shí)也給我們帶來了非常好的商機(jī)。琉璃是淄博市的文明瑰寶,由于旅游業(yè)火爆出圈,讓我們的傳統(tǒng)琉璃文化也得到了更廣泛的關(guān)注,也呼喚著淄博琉璃產(chǎn)業(yè)的推陳出新以及匠人精神的傳承。

現(xiàn)在我們淄博的琉璃藝術(shù),需要解決的問題是要有年輕人喜歡的設(shè)計(jì),傳統(tǒng)的琉璃文化需要融入富有時(shí)代氣息的設(shè)計(jì),因?yàn)槿狈@個(gè),也限制了我們的傳播。我們的挑戰(zhàn)是,怎么能提升設(shè)計(jì),把年輕人的流行元素設(shè)計(jì)出來,制作一批更符合當(dāng)代審美的工藝品。

馬曉磊:你說起了滿足年輕人的需求,確實(shí)是這么個(gè)事兒。淄博的陶瓷和琉璃載體都太好了,特別適合搞文創(chuàng)禮品,但我們的傳統(tǒng)工藝怎么讓年輕人喜歡,確實(shí)要抓緊時(shí)間研究。另外我再請(qǐng)教個(gè)問題,琉璃可以復(fù)用是吧?

孫云毅:我們可以再生。

馬曉磊:再生以后它的顏色怎么辦?

孫云毅:顏色可以逐漸變成深色,最后就是黑色。

馬曉磊:好,琉璃是淄博的特色產(chǎn)業(yè),我覺得很多應(yīng)用場(chǎng)景、擺放的場(chǎng)景,你們還要繼續(xù)開發(fā)。

省人大代表、淄博市周村區(qū)區(qū)長(zhǎng)李曉紅

2023年淄博火爆出圈,周村區(qū)幾個(gè)景區(qū)當(dāng)然也是最火的一年。疫情之前2019年,人流量最多也就是300萬(wàn),2023年達(dá)到了445萬(wàn),旅游收入原來是1000萬(wàn),2023年達(dá)到了1600萬(wàn),是歷史上的最好成績(jī)了。

但是它的拉動(dòng)作用,還不能說是特別大。

周村區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)床墊、枕頭、毛巾,這幾年整體發(fā)展受到影響。但我了解到,現(xiàn)在依托著行業(yè)協(xié)會(huì),例如飯店協(xié)會(huì)、酒店行業(yè)協(xié)會(huì)、餐飲協(xié)會(huì),我們的企業(yè)也在抱團(tuán)發(fā)展。原來他們都是走國(guó)外的訂單,利潤(rùn)率已經(jīng)非常低了,像毛巾的利潤(rùn)率基本上是在3%—5%,僅僅維持著把稅交了,給工人發(fā)工資。但是轉(zhuǎn)入了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后,他們抱團(tuán)取暖,利潤(rùn)也大幅增長(zhǎng)。

周村區(qū)比較小,但產(chǎn)業(yè)很有代表性。我想談?wù)劶揖哌@個(gè)產(chǎn)業(yè),大家都知道廣東佛山是家具之都,但大家不知道的是,佛山有很多家具是從周村拉過去貼牌的。我們周村現(xiàn)在建成的家具賣場(chǎng)有120萬(wàn)平米,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體有3200家,從業(yè)人員有5萬(wàn)人,周村區(qū)一共才30多萬(wàn)人。

那我們現(xiàn)在最大的短板是什么?就是我們的設(shè)計(jì)。我們的設(shè)計(jì)確實(shí)太低端了,人家老覺得周村的家具都是給人家貼牌的。所以說,我們的家具產(chǎn)業(yè)怎么轉(zhuǎn)型升級(jí),怎么提升設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新,這個(gè)太現(xiàn)實(shí)了。

補(bǔ)充一點(diǎn),周村區(qū)現(xiàn)在還沒有5A級(jí)景區(qū),但我們拿到了一個(gè)國(guó)家級(jí)的甲級(jí)民宿,也相當(dāng)于五星級(jí)酒店,咱山東省只有兩家進(jìn)入,另一家在青州?,F(xiàn)在甲級(jí)民宿一房難求,就算是現(xiàn)在這個(gè)季節(jié),周末也是一房難求,而且50%的游客是北京或上海的,證明我們的品牌效應(yīng)已經(jīng)出去了。

馬曉磊:作為老工業(yè)區(qū),周村的好東西太多了,不光有周村燒餅,好產(chǎn)品也挺多的,包括我們的電熱鍋,大家都知道吧?質(zhì)量很好,用不壞。

李曉紅:周村的電熱鍋俗話說是“一口鍋用三代”。2023年,這一塊帶來的稅收也增長(zhǎng)了不少。

馬曉磊:是啊,我聽電熱鍋的企業(yè)說,前三年的虧損,這一年全掙回來了。

省人大代表、淄博市博山區(qū)八陡鎮(zhèn)蘇家溝村村委會(huì)主任、山東宏達(dá)玻璃制品有限公司董事長(zhǎng)韓紅霞

宏達(dá)玻璃是中國(guó)大型玻璃容器的龍頭企業(yè),我們企業(yè)有個(gè)大型玻璃容器工程技術(shù)研究中心。這幾年,我們的日用玻璃出口企業(yè),也是經(jīng)歷了疫情的洗禮,2023年下半年逐步恢復(fù)向好。

馬曉磊:韓代表那兒的產(chǎn)品,大家肯定用過,你們微波爐里用的烤盤、冰箱里的保鮮盒,說不定就是韓代表他們公司生產(chǎn)的。

韓紅霞:我們這個(gè)行業(yè)很特殊,70年代初,當(dāng)時(shí)的國(guó)家輕工業(yè)部第一家企業(yè)落戶到了我們村,所以我們從那時(shí)候就開始生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品,由山東省輕工業(yè)局來銷售,出口到國(guó)外?,F(xiàn)在,我們宏達(dá)玻璃和沃爾瑪、宜家、家樂福這些世界500強(qiáng)大型商超都有合作關(guān)系。

近幾年我們也加大了內(nèi)銷的比例,今年淄博火爆出圈,我們也覺得必須高度重視參加好國(guó)內(nèi)的展會(huì),制造出好產(chǎn)品,強(qiáng)化品牌意識(shí),把日用玻璃的實(shí)用美、健康美傳遞給大家。

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更新時(shí)間:2026-03-24

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