哈弗產(chǎn)品矩陣或?qū)⒂瓉?lái)大調(diào)整。哈弗
作者 | 韋麗雪
編輯 | 李雨晨
雷峰網(wǎng)《新智駕》獲悉，營(yíng)銷已離哈弗營(yíng)銷執(zhí)行副總裁喬心昱已離職，執(zhí)行職凱時(shí)kb88kb88去向未知。副總其個(gè)人微博賬號(hào)已經(jīng)超過(guò)一個(gè)月未更新。裁喬
喬心昱于2018年9月加入長(zhǎng)城，心昱曾擔(dān)任魏牌CMO、哈弗副總經(jīng)理、營(yíng)銷已離產(chǎn)品策劃部總監(jiān)。執(zhí)行職2023年1月，副總喬心昱被調(diào)任到哈弗，裁喬出任哈弗營(yíng)銷執(zhí)行副總裁。心昱凱時(shí)kb88kb88
喬心昱進(jìn)入汽車行業(yè)將近20年。哈弗加入長(zhǎng)城汽車前，營(yíng)銷已離他曾先后就職于奔馳和大眾，執(zhí)行職曾擔(dān)任在北京奔馳汽車有限公司任職銷售大區(qū)主管，以及大眾中國(guó)輝騰市場(chǎng)經(jīng)理、區(qū)域營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、品牌高級(jí)經(jīng)理。
有接近哈弗的人士表示，喬心昱的離職與哈弗的組織架構(gòu)調(diào)整有關(guān)。
2023年11月17日，趙永坡在廣州車展上首次以哈弗CEO的身份亮相。趙永坡已在長(zhǎng)城汽車任職20多年。相關(guān)信息顯示，趙永坡于2021年擔(dān)任長(zhǎng)城長(zhǎng)城汽車技術(shù)中心副總經(jīng)理，負(fù)責(zé)整車平臺(tái)、下車體、性能和底盤的研究與開發(fā)。
而就在長(zhǎng)城官宣趙永坡?lián)喂EO一職不久后，哈弗此前的CEO李曉銳被曝出已離開長(zhǎng)城汽車，低調(diào)加入了小米汽車。
事實(shí)上，2023年上半年哈弗品牌的決策人是長(zhǎng)城輪值總裁穆峰，喬心昱作為輔助配合決策。
新智駕還了解到，今年哈弗的SKU或?qū)⒋笳{(diào)。一位接近長(zhǎng)城的人士稱，“哈弗可能在考慮現(xiàn)有產(chǎn)品要不要全部轉(zhuǎn)Hi 4?！?/p>
喬心昱被調(diào)任至哈弗期間，哈弗推出了一條全新的產(chǎn)品線龍網(wǎng)系列，并發(fā)布了兩款全新車型——梟龍和猛龍。
長(zhǎng)城內(nèi)部曾對(duì)哈弗龍網(wǎng)系列寄予厚望，魏建軍親自坐鎮(zhèn)，充當(dāng)項(xiàng)目經(jīng)理監(jiān)管的角色，拍板資源協(xié)調(diào)、車型試制、上市等關(guān)鍵事宜。
2023年5月15日，作為龍網(wǎng)系列的首款車型梟龍正式上市，定位為緊湊型SUV，售價(jià)區(qū)間為13.98萬(wàn)—15.68萬(wàn)元；2023年10月10日，龍序列第二款產(chǎn)品——哈弗猛龍正式上市，定位為中型插混SUV，售價(jià)16.58-18.38萬(wàn)元。
總體來(lái)看，哈弗走的是燃油和新能源并舉的路線。哈弗的產(chǎn)品矩陣可以按照三條線劃分，分別是H系列、大狗系列、龍系列。其中，H系列是燃油車（H6、H9、H5）；狗系列的定位是輕越野（一代大狗、二代大狗）；龍系列的定位是新能源（梟龍、猛龍）。
哈弗品牌產(chǎn)品線混亂一直有爭(zhēng)議，猛龍上市前哈弗品牌的高管們就曾收到“猛龍會(huì)不會(huì)和梟龍打架”的質(zhì)疑聲。
時(shí)任哈弗營(yíng)銷執(zhí)行副總裁喬心昱曾向媒體表示：“我們之前確實(shí)擔(dān)心兩款車型會(huì)不會(huì)打架。猛龍的訂單起來(lái)后，有段時(shí)間梟龍的銷量受到了影響，很快梟龍的銷量穩(wěn)定了。我們發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多余的?！?/p>
他進(jìn)一步解釋道，2023年成都車展時(shí)哈弗曾調(diào)研過(guò)其消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)梟龍和猛龍的用戶群體有差異，猛龍的群體大約是25-40歲年齡段，而梟龍的消費(fèi)群體平均年齡更大。
實(shí)際上，進(jìn)入2023年下半年后，梟龍的銷量一路下滑。懂車帝數(shù)據(jù)顯示，2023年7月梟龍MAX的銷量為6197輛，同年12月則是1148輛。猛龍上市后三個(gè)月的銷量分別為：5084輛、6025輛、6098輛。
根據(jù)哈弗官方數(shù)據(jù)顯示，該品牌2023年累計(jì)銷量達(dá)到715188輛，同比增長(zhǎng)16%。其中，哈弗H6全年批發(fā)銷量達(dá)到了24.17萬(wàn)輛。
顯而易見，定位為城市SUV的H系列依然是哈弗銷量的頂梁柱，梟龍和猛龍并沒(méi)有如期成為主力車型，產(chǎn)品矩陣的調(diào)整迫在眉睫。
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