記者 劉宗智

在春節(jié)檔電影熱度居高不下的春節(jié)同時,微短劇方隊悄悄“突圍”,開啟“彎道超車”模式。《我在八零年代當后媽》《厲總,檔微短劇你找錯夫人了》《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》……無論是大熱女頻,還是家庭倫理,都吸引大批觀眾甘心付費追劇。數(shù)據(jù)顯示,漸入佳境開云kaiyun官網(wǎng)切爾西贊助商(2024已更新(最新/官方/入口)短劇春節(jié)檔總票房預估8億元。其中,春節(jié)《我在八零年代當后媽》更是在社交網(wǎng)絡上迅速躥紅,不僅在春節(jié)流量高峰期創(chuàng)下單日充值2000萬元的紀錄,也讓短劇在傳統(tǒng)主流劇集市場刷足存在感。

土味爽劇很上頭

《我在八零年代當后媽》于2月12日首播,檔微短劇短短時間內(nèi)便在DataEye短劇熱力榜上嶄露頭角,榮登第二名。該短劇每集緊湊精煉,漸入佳境時長僅1至2分鐘,共82集,采用豎屏觀看方式,只需兩個小時,便能一口氣暢享“沉浸式”追劇。

不少短劇源于網(wǎng)文轉型,春節(jié)這些熱銷網(wǎng)文本身緊跟熱點話題,自帶“爽感”。《我在八零年代當后媽》同樣也是檔微短劇網(wǎng)文轉型,原文曾連載于番茄小說。與偶遇霸道總裁愛上我、漸入佳境受欺負贅婿逆襲翻身、春節(jié)欠債千萬穿越回古代做皇上,檔微短劇開云kaiyun官網(wǎng)切爾西贊助商(2024已更新(最新/官方/入口)或是愛情甜劇、虐戀等“千般套路”不同的漸入佳境是,《我在八零年代當后媽》混搭了當下最熱門的年代劇、大女主等元素,春節(jié)沖突不斷,看點十足。

在故事情節(jié)上,檔微短劇以女頻為主的微短劇開始關注成熟女性的想法與生活狀態(tài)。《我在八零年代當后媽》中,漸入佳境女大學生司念(滕澤文飾)一覺醒來發(fā)現(xiàn)穿越到了上世紀80年代,她不僅是個被趕出家門的假千金,還要被養(yǎng)父母嫁給農(nóng)村離過婚的男主。原以為男主周越深(蘇袀禾飾)家境不好人不行,沒想到是個有錢帶倆娃的大帥哥。她一邊與周越深談婚論嫁,一邊與其極品親戚們斗智斗勇,同時還把自己的鹵味生意做大做強。

在《我在八零年代當后媽》中,重生后的司念有著新時代女性獨立自由、敢于反叛的思想,打破逆來順受的傳統(tǒng)形象,管你是親戚妯娌,還是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親,一言不合立馬開懟,展現(xiàn)出與上世紀80年代完全不同的特立獨行和直言不諱的態(tài)度,主打一個“別人朝我扔泥巴,我要訛他八萬八”,這種“絕不精神內(nèi)耗”的直爽人設讓觀眾感到酣暢淋漓,劇中實用又解氣的吵架套路也成為網(wǎng)友口口相傳的“學習課件”。相較于以往影視劇中女主“善良隱忍”的形象,司念更貼近有血有肉、愛憎分明的平常人,由此帶來的爽感也更真實、更具有代入感。

另一個讓千萬網(wǎng)友“入坑”的理由,在于男女主角顏值和演技“雙雙在線”。男主蘇昀禾因長相酷似明星而登上熱搜,女主騰澤文也憑借著大氣明媚的形象受到網(wǎng)友追捧。兩人的演技松弛自然,也為這部劇提供了不少加成。《我在八零年代當后媽》雖無公開評分,但社交平臺上網(wǎng)友評價大多較為正向,集中體現(xiàn)在“劇情超爽,雙商在線”“男女主演技自然,服道化復古有年代感”,還有網(wǎng)友表示“之前沒有看過穿越到上世紀80年代的偶像劇”,對于這類題材感到新鮮。

元素混搭的“成功公式”

在短視頻下沉能力不斷彰顯的當下,微短劇的流行趨勢轉瞬即逝,搶占觀眾的注意力成為重中之重,最大限度撬動流量成為一部微短劇能否“殺”出重圍的關鍵因素。相對于傳統(tǒng)的電影和劇集,微短劇一分鐘一集,整體集數(shù)在80集至100集之間,看起來和一部電影的體量相當,但短劇的敘事方式與電影完全不同,為了短時間內(nèi)吸引用戶,通常短短的一分鐘時間里,至少要有一個爽點作為“釣鉤”?！段以诎肆隳甏敽髬尅穼⒃牟慌靶牟粌?nèi)耗、智斗極品親戚、經(jīng)營事業(yè)等爽點節(jié)奏適宜地呈現(xiàn)出來,沒有女頻劇常有的虐心元素,只有令觀眾不斷“上頭”的“爽”,都提高了競爭水準。

此外,在制作和內(nèi)容走向精品化的同時,出品公司也在投放成本上卷出了新高度。春節(jié)期間,《我在八零年代當后媽》在多個平臺投流,前10集可以免費觀看,如果想觀看后續(xù)劇集可以選擇單集充值、39.9元解鎖全集、會員充值等多種付費方式,觀看渠道也由短視頻平臺合集跳轉至小程序,這種時間成本、金錢成本可控的營銷,為用戶帶來極高的心理慰藉。

無論是劇情、人設方面等優(yōu)勢在短劇領域的集中體現(xiàn),還是男女主顏值、CP感的突出,以及投流效應的全面展開,《我在八零年代當后媽》完整展示了一部短劇爆火背后各種元素混搭的“成功公式”,而在2024年這樣的短劇成功法則或許會被不斷復制。

在長短視頻平臺共同發(fā)力的當下,除了爆火“出圈”的《我在八零年代當后媽》之外,還有不少精品短劇在春節(jié)檔創(chuàng)造了商業(yè)價值、行業(yè)突破與流量話題效應。某短劇平臺觀看量同比增長41%,其中由知名演員尹正、郭曉婷主演的《超能坐班族》播放量近3億；由《逃出大英博物館》主創(chuàng)炮制的《小年獸與捉妖師》在多平臺同步播出,部分短劇上星湖南衛(wèi)視播出；《去有風的地方》《雄獅少年》《小娘惹》等頭部影視劇的IP衍生短劇版《我的歸途有風》《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》等作品競相涌現(xiàn)。由此可見,微短劇在經(jīng)歷了剎車、自我審視、洗牌與變革后,有望從大水漫灌的野蠻生長期邁入漸入佳境的新階段。