雷達財經(jīng)注意到，搭上董明其實此番并非是珠王自依自深圳市王自如首次被列為被執(zhí)行人。天眼查顯示，舊難萬博ManBetX客戶端去年6月，信息王自如就曾被列為被執(zhí)行人，案件執(zhí)行標(biāo)的搭上董明198.55萬元，執(zhí)行法院與此次的珠王自依自深圳市執(zhí)行法院一樣，皆為深圳市南山區(qū)人民法院。舊難

天眼查顯示，信息目前王自如所有任職的案件企業(yè)共3家，它們分別為深圳市悅宸汽車美容有限公司、搭上董明深圳前海你快點科技服務(wù)有限公司、珠王自依自深圳市平潭青藤企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）。舊難不過，信息后面兩家企業(yè)目前均已注銷，案件經(jīng)營狀態(tài)為存續(xù)的只剩深圳市悅宸汽車美容有限公司。

據(jù)悉，深圳市悅宸汽車美容有限公司成立于2015年8月，注冊資本達500萬人民幣，一般經(jīng)營項目為汽車用品銷售，許可經(jīng)營項目包括汽車美容、汽車維修、汽車精品制作。

主要人員顯示，該公司的法定代表人李中曉同時也是公司的執(zhí)行董事、總經(jīng)理，而王自如則在該公司擔(dān)任監(jiān)事職務(wù)，并持有該公司30%的股份。值得注意的是，因未按規(guī)定期限公示年度報告，深圳市悅宸汽車美容有限公司曾多次被列入經(jīng)營異常名錄。

而持有深圳市悅宸汽車美容有限公司70%股份的萬博ManBetX客戶端深圳市喜馬科技有限公司，也曾因未按規(guī)定期限公示年度報告信息而被列入企業(yè)經(jīng)營異常名錄。此外，2020年，深圳市喜馬科技有限公司還被法院列為限制高消費企業(yè)。

此外，由王自如創(chuàng)辦的ZEALER的公司主體廣東瑾如云海（集團）有限公司，曾因未按規(guī)定期限公示2014年、2015年年度報告，以及通過登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系原因被多次列入經(jīng)營異常名錄。

另據(jù)一份公開的民事裁定書顯示，2021年8月，廣東瑾如云海（集團）有限公司與北京領(lǐng)先聯(lián)盛國際傳媒廣告有限公司存在糾紛。彼時，王自如還是ZEALER公司的法人代表。原告北京領(lǐng)先申請查封并凍結(jié)ZEALER公司94萬元財產(chǎn)，獲得北京市西城區(qū)人民法院同意。

一手創(chuàng)辦ZEALER，曾遭羅永浩質(zhì)疑獨立性

1988年出生的王自如，自幼便在英語方面有著不錯的基礎(chǔ)。憑借突出的英語成績，王自如考上了西安翻譯學(xué)院，之后王自如還曾奔赴香港前往香港理工大學(xué)進行深造。

來到香港后，王自如在閑暇之余開始接觸數(shù)碼產(chǎn)品開箱視頻。之后，王自如于2012年創(chuàng)立了ZEALER。天眼查顯示，自成立以來，ZEALER共計獲得過4輪融資。早在2012年7月，ZEALER就曾獲得順為創(chuàng)投基金的數(shù)百萬天使投資。

ZEALER獲得順為創(chuàng)投投資的消息傳出后，ZEALER還曾發(fā)布聲明稱，雷軍名下的順為創(chuàng)投基金確為ZEALER的天使投資方，屬正常商業(yè)投資行為；資方無董事會席位，不參與ZEALER 的業(yè)務(wù)和管理；ZEALER的立命之本就是對產(chǎn)品測評的一貫態(tài)度，即“獨立、客觀、公正”，這一點不曾也將絕對不會改變。

2014年8月，王自如又在微博發(fā)布一篇長微博，其中提到ZEALER獲得OPPO、VIVO和金立三家國產(chǎn)手機廠商600萬元的戰(zhàn)略投資，這筆投資將用于建設(shè)ZEALER的移動設(shè)備硬件實驗室ZEALER Lab。

同時，王自如還表示，ZEALER總額數(shù)千萬的A輪融資將在當(dāng)年9月份完成。天眼查顯示，后續(xù)包括騰訊投資、君盛投資、徽瑾創(chuàng)投、致璞科技在內(nèi)的投資機構(gòu)紛紛對ZEALER進行押寶。

然而，正是因為ZEALER曾接受手機廠商的融資，王自如的測評事業(yè)也因此遭受到外界有關(guān)其作為測評內(nèi)容生產(chǎn)商的獨立、客觀、公正、公平方面的質(zhì)疑。其中，質(zhì)疑聲音中影響最大的事件，當(dāng)屬王自如與錘子科技創(chuàng)始人羅永浩之間的舌戰(zhàn)。

2014年8月27日，優(yōu)酷現(xiàn)場直播了這場由羅永浩PK王自如貢獻的互聯(lián)網(wǎng)名場面。在這場公開式的辯論對話中，雙方就手機評測、商業(yè)模式和獨立客觀的問題展開犀利交鋒。直播中，羅永浩還給了王自如一條人生忠告，“如果你是被包養(yǎng)呢，就不要談獨立人格，真的很奇怪”。

事后，王自如發(fā)布一則道歉視頻，對錘子手機測評中出現(xiàn)的錯誤和誤導(dǎo)向觀眾及公眾道歉。同時，王自如還表示，面向廠商的收費咨詢業(yè)務(wù)叫停，未來會停止更新視頻休整一段時間。新的ZEALER視頻測評將不會自稱第三方，并在顯著位置說明投資方情況。

除了曾與羅永浩決戰(zhàn)優(yōu)酷之巔外，王自如在2019年還曾因三星Galaxy Fold手機的開箱測評視頻遭遇口碑翻車事件。彼時，王自如在這則視頻中用了諸多驚嘆詞來表達自己對該產(chǎn)品的夸贊，比如“wow”、“awesome”、“unbelievable”、“獨享的moment”等。而王自如在這則視頻中的表情和行為，也被網(wǎng)友吐槽浮夸、不真實。

這款在王自如口中表現(xiàn)十分驚艷的Galaxy Fold手機，后續(xù)還被發(fā)現(xiàn)存在閃屏、黑屏、折痕等問題，三星后續(xù)還對該手機進行了召回，并推遲了國內(nèi)的發(fā)布會，而“awesome”自此也成為了王自如的槽點之一。

不過，王自如并沒有一直堅守在自己一手創(chuàng)辦的ZEALER公司。天眼查顯示，2021年8月，王自如退出ZEALER的運營主體公司廣東瑾如云海（集團）有限公司，不再擔(dān)任法定代表人、執(zhí)行董事、總經(jīng)理職務(wù)，公司的法定代表人變更為王曉波，而王自如在該公司的持股比例也從此前的67.6%變?yōu)榱?。

截至目前，王自如的微博賬號擁有188萬粉絲，而其個人微博賬號簡介仍顯示為ZEALER創(chuàng)始人 CEO，但王自如的個人微博賬號已許久未進行更新，其最近的動態(tài)還是2021年6月所點贊的ZEALER發(fā)布的致歉聲明。

當(dāng)年6月，ZEALER官方微博發(fā)布了一條關(guān)于石頭科技的微博，而該品牌的代言人正是頂流肖戰(zhàn)。原本這只是一篇再尋常不過的微博，但ZEALER在評論區(qū)的留言卻引發(fā)爭議。

彼時，ZEALER官博在評論區(qū)留言稱，“火盆來了，大家可以跨一跨”，并與網(wǎng)友互動“我先跨了”。ZEALER官博的這一舉動，使得肖戰(zhàn)的許多粉絲頗為憤怒和不滿。他們認(rèn)為ZEALER此舉有引導(dǎo)網(wǎng)暴之嫌，于是紛紛在這條微博的評論區(qū)留言。面對網(wǎng)友的“圍攻”，ZEALER一度關(guān)閉了這條微博的評論功能。

最終，ZEALER發(fā)布道歉聲明試圖平息這場風(fēng)波。ZEALER在道歉聲明中稱，公司在發(fā)現(xiàn)問題后，第一時間對該不妥言論進行刪除處理，同時已對該運營人員進行了內(nèi)部處罰處理。ZEALER還強調(diào)，相關(guān)言論不代表公司立場，公司將加強員工管理，謹(jǐn)防此類事件再次發(fā)生。

雷達財經(jīng)注意到，雖然王自如如今已逐漸淡出ZEALER的經(jīng)營管理，但ZEALER目前仍在正常運營當(dāng)中。截至發(fā)稿，ZEALER在微博、B站分別擁有277.8萬、89.2萬的粉絲。

僅年初至今的這段時間里，ZEALER在B站已更新了8則視頻。不過，ZEALER前述更新的這些視頻在B站的播放量均未能突破10萬，與王自如時期動輒幾十萬、甚至上百萬的播放量存在不小的差距。

化身格力渠道改革負(fù)責(zé)人，因言論引發(fā)爭議

與ZEALER漸行漸遠的同時，王自如于2021年選擇了入職格力。如今人們提到王自如時，已鮮少提及其一手創(chuàng)辦的ZEALER。取而代之的是，格力成為了王自如繞不開的話題。

據(jù)公開報道顯示，王自如與董明珠結(jié)識于2016年的一檔名為《我是創(chuàng)始人》的創(chuàng)業(yè)節(jié)目。那時，董明珠擔(dān)任王自如團隊的導(dǎo)師。不過，兩人后續(xù)便斷了聯(lián)絡(luò)。

等到2020年，董明珠與王自如在京東做直播帶貨活動時才再次重逢。在回憶起那次見面時，董明珠還表示，“這個小孩子變化很大”。自那之后，董明珠全國巡回直播帶貨活動在多個城市開展，每場活動由主持人控場、董明珠做嘉賓問答的形式展開，而王自如作為嘉賓主持多次登場。

2021年7月，網(wǎng)絡(luò)上有消息稱王自如已入職格力電器，界面新聞從知情人士處確認(rèn)了此消息。之后在多家媒體的報道中，王自如相繼擔(dān)任格力手機部門負(fù)責(zé)人、副總裁職務(wù)，但格力官方卻并未公開宣布王自如加入格力的信息。

直到去年5月，久違露面的王自如出席2023年格力電器（江西）新營銷模式宣講會，王自如在格力電器渠道改革項目負(fù)責(zé)人的新身份也就此揭曉。值得一提的是，這是王自如首次以渠道改革項目負(fù)責(zé)人的身份在格力舉行的活動上進行亮相。

而去年11月廣東衛(wèi)視播出的《財經(jīng)郎眼》特別節(jié)目《問答八方》，讓王自如再一次登上輿論的風(fēng)口浪尖。彼時，董明珠受邀接受該節(jié)目專訪，在被問及自己與王自如的緋聞話題時，董明珠表示，“我看都不看，我覺得沒所謂”。

王自如在回應(yīng)該話題時也表示，自己覺得沒有任何一家企業(yè)是被口水淹死的，沒有任何一家企業(yè)是被競爭對手搞垮的。任何一家企業(yè)轟然倒塌，都是因為自己內(nèi)部的問題。在他看來，作為企業(yè)的經(jīng)營者、管理者，應(yīng)該花更多的時間去關(guān)注自己應(yīng)該做的事，而不是關(guān)注這些事。

今年1月，格力電器相關(guān)人士透露，此前向公安機關(guān)報案的自媒體侮辱誹謗公司及高管事件，多個當(dāng)事人已分別被公安機關(guān)處以罰款或拘留等處罰。

值得一提的是，盡管外界諸多非議，但董明珠在這檔節(jié)目中對王自如仍大加贊賞。董明珠稱，王自如和其他網(wǎng)紅員工相比根本不在同一起跑線上，一個是剛從學(xué)校出來，一無所知，而王自如則經(jīng)過了市場的鍛煉，對人生的認(rèn)識不在一個層面上。

在被問到收入問題時，王自如的一番言論卻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。王自如稱，“其實說實話，我沒有看過格力給我的工資條，我真沒看過，我不知道。我來格力電器的時候，我就說董總能不能我給一間離您比較近的辦公室，我要隨時跟您匯報”。

王自如還坦言，董明珠在啟用他的時候確實承擔(dān)了巨大的壓力，也體現(xiàn)出她極強的魄力，“我覺得在識我、信我、知我、用我的這種狀態(tài)下，一個30多歲的年輕人，這可能是他最難得去遇到的一種境遇和知遇的情懷”。

去年10月，格力電器旗下山東盛世格力在公眾號發(fā)文稱，格力電器（山東）銷售公司新營銷模式宣講會在濟南華山鴻騰湖景大酒店隆重召開，會議首先由王自如對格力新營銷模式進行了宣導(dǎo)和解讀。

王自如在會上剖析了山東的市場特點，梳理了格力數(shù)字化營銷系統(tǒng)建立的背景和意義，針對商家從提貨、物流、終端、售后等各個環(huán)節(jié)的信息化鏈路，提出了明確的方向和指引。王自如強調(diào)，新營銷系統(tǒng)的上線，將全面提升市場效率，強化總部、銷售公司與商家的合作溝通，開創(chuàng)全新的市場格局和營銷通路。

今年1月，在格力電器舉行的“格力2024全球夢想盛典”上，王自如也現(xiàn)身活動現(xiàn)場。通過網(wǎng)絡(luò)上流傳的視頻顯示，王自如在現(xiàn)場指揮秩序、組織紀(jì)律的畫面被投放到了當(dāng)天的大屏上。

從網(wǎng)紅測評博主到格力高管，多次成為話題人物的王自如想要打消外界的質(zhì)疑，便需要拿出更多實績向外界證明董明珠識人、用人的眼光。